随着文化创意产业近几年来的飞速发展，如何积极贯彻落实知识产权战略纲要，提高文化创意企业自身的商标注册、运用、保护、管理能力和素质，打造出有竞争力的文化创意产业品牌，是工商部门亟须关注的一个问题。

　　面临的难点

　　（一）商标注册意识淡薄，加剧了文化创意产业发展的风险性。文化创意产业是一种高风险的产业，它的发展水平很大程度上依赖并取决于知识产权的保护。与传统产业的产品相比，创意产业的产品很容易被侵害，被人模仿盗用，特别是在创意产生价值、实现利润的时候。但实际上，我国创意企业和创意个体往往对相关法律知识相当匮乏，商标保护意识淡薄，无法捍卫自己的创意成果。

　　（二）商标注册时间过长，错失了文化创意产业发展的周期性。文化创意产业是一个通过创意实现利润的产业，从创意的产生到产品的推出，这个周期是随社会需求要求很严格的，要时刻紧跟社会风尚的变化。但商标的申请、核准、异议、复审、批准等整个注册的工作时间过长，常常需要3年左右时间，等到商标注册成功，市场上也许早已有了仿冒产品，甚至这个产品的生命周期已经结束。

　　（三）商标注册类别过多，影响了文化创意产业发展的多元性。一个好的创意，其实后来很容易成为一种渗透性很强的文化，会得到大家广泛认可。并且文化创意产业是通过一个产业链的形式实现利润化，这种多元发展、上下游发展和产品多样化，也给商标注册带来一个难题。

　　助推文化产业发展的相关对策

　　（一）营造社会氛围，为文化创意产业提升商标认知度。

　　一是要借力舆论宣传，提高商标注册意识，降低文化创意产业存在的高风险性。针对文化创意企业商标意识淡薄、创意主体注重头脑创意，而很少关注到创意外在产业化、商业化过程中需要运用有效手段保护创意的现实情况，要提高文化创意企业和消费者对商标注册重要性的认识和关注度，引导他们通过注册和使用自主商标保护创意成果，形成保护知识产权的良好社会风气，实现文化创意企业利润稳定化。

　　二是要加强业务指导，缩短商标注册时间，适应文化创意产业特有的周期性。工商部门应该积极进驻重要的创意产业园区，运用帮扶、行政指导等手段，主动深入企业，告知申报注册商标对保护创意的积极意义、申请商标的程序和方法，安排专人负责、指导文化创意企业的商标查询、设计、注册等工作，及时化解困难，努力缩短商标注册申请的周期，真正发挥商标注册对文化创意成果的保护作用。

　　（二）利用协会，为文化创意产业提升行业整合力。

　　一是促进交流，着力开展合作，提升商标行业影响力。成立行业协会，开展文化创意人才的选拔、引进、推荐和集聚，组织、参加文化创意产业展览、展示和展销活动，让文化创意企业参与诸如北京国际文化创意产业博览会之类的盛会，进行同产业的交流合作，将促进文化创意产业品牌商标的推广。

　　二是借助平台，助力解决融资难题，实现多类别的商标注册。由于国内文化创意企业普遍规模偏小，处于起步阶段，而创意项目回报周期长、价值难以评估、投资风险较大、融资难已成为制约各地文化创意产业快速发展的一个难点，资金的紧张加剧了多类别申请商标注册的难度。发挥行业协会、个私协会的组织优势，与工商部门共同协作，为文化创意企业搭建与银行对接、沟通平台，促成质押贷款，吸引社会资金，解决中小型文化创意企业的融资难题，实现多类别的商标注册申请。

　　（三）打击侵权行为，为文化创意产业提升竞争公平性。

　　一是加大查处力度。在坚持行政指导优先原则的同时，加大商标侵权案件的查处，依法打击侵犯注册商标合法权益的行为，积极营造文化创意产业公平公正的竞争环境。

　　二是健全维权体系。积极创造条件，在文化创意产业聚集区设立工商工作站、投诉站和悬挂消费警示牌，利用12315申诉举报平台，化解侵权纠纷，掌握动态信息，构建安全放心的文化创意产品消费环境。

来源：江苏经济报