近日，清远市凤城大桥桥头树立起一块分手广告牌，上面赫然写着“对不起，我爱上了别人。一个能让我相守一生的归属”。该广告署名“阿伦”，一时间，“土豪阿伦”被广大网友疯狂人肉，得知该广告是某房地产商的宣传广告。

　　一直以来，类似的宣传广告都层出不穷，远有“小三广告”，近有“祈福广告”。被劈腿，被抛弃，相信很多人都有过类似经历，而同时也有很多人见异思迁，于是有了“对不起，我爱上了别人”的分手对白，也有了“前任张太，你放手吧，输赢已定”的叫嚣。云南地震发生后，有了以楚楚街的名义发起的微信朋友圈祈福的活动。

　　无疑，这些广告都吸引了广大市民的关注，很好地将商家拉进人们视线。不论是“愿天下无三”还是“为云南鲁甸县祈福”，这些广告都充分利用了市民的同理心。房产商、化妆品牌乱用男女之间的感情来做广告，楚楚街利用大家对灾区的爱心和同情心，正如楚X街发布了一份公告中所说：“超过4000万的网友祈福，正说明了这个活动切中了网友心中柔软的需求。”

　　创意营销确有必要，不然在商品林立的大时代，单个商家如何赢得一席之地呢？然而，商家做广告，本身存有向社会灌输价值观的作用。各商家过度利用同理心，以达到商品营销的目的之时，也应考虑自身广告是否会为社会带来不良影响。韩后化妆品为博噱头刊登的整版“小三”广告，将小三堂而皇之地搬到报纸版面上大肆宣扬，不仅有伤大雅，还挑战了社会的道德底线。这其中流露并提倡的价值观，着实值得我们深思。

　　“土豪阿伦”的劈腿也似乎在向市民提倡“被抛弃之前，先找到属于自己的归宿”的价值观。这宣扬的价值观不正是“世间无真爱，买房可靠”吗？向社会强调感情中需“讲金不讲心”，是否有宣扬拜金主义之嫌？卡塞尔那斯有句名言：“买卖无论大小，出售的都是智慧。”然而，商家靠售卖商品谋生，顾客决定了商家的生死，却也受到商家的影响。

　　买房子，是为了住，但更是为了买一个家，买家的温馨、自由；买绿色食品是为了吃，但更是为了买健康；买美容产品是为了护肤，但更是为了买美丽、青春……总而言之，购买任何一件产品，更多买的是它的文化、理念、心情甚至感觉。商家的商品身上显露出来的，不是其他，正是商家品牌的质量诚信和文化内涵。商家投放广告，利用大众媒体的传播作用，向全社会彰显自己的商品，不应忽略的是，它同时也向社会宣扬了一种文化、一种价值观。

　　这个社会越发喧嚣，大网络大数据下，人们可接触的东西越来越多。在开阔人们视野的同时，除了促进人们思想的开化，良莠不齐的事物跃进人们视线。人们在潜移默化中，没有正确的价值观向导，很容易受不良事物或是思想的影响。商家也应认识到社会责任，不宣扬错误价值观，不误导社会人民。用诚心做广告，合力为社会营造良好风尚及氛围贡献一分力。

(来源:南方日报)