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依循运营机理发展文化创意产业
发布者:admin  发布时间:2015-10-12 12:42:44  点击:2668

宋 宏

文化创意产业是知识经济时代的新兴产业,它既是独立的产业,也可融合于其他许多产业,发展前景无限广阔。文化创意产业的运营机理与工业时代的传统产业有着相当大的区别,因此必须建立新思维新认知,依循内在机理加以发展,否则便会事倍功半甚至南辕北辙。

一、文化创意产业的核心要素

工业时代的传统产业,必须具备自然资源、劳动力、资本和技术四大要素。迄今为止,人们要创办某一产业时,总会评估是否具备这四大要素,总会设法聚集这四大要素。但是,知识经济时代的创意产业拓展和超越了工业时代的传统产业,除了需要具备传统的四大要素外,还需要具备非同一般的核心要素。有关研究认为,文化创意产业的核心要素是创意人才、技术和包容,且每一个要素都是必要条件而不是充分条件,即只具备一二个核心要素还不足以创意产业健康发展,甚至难以取得成功,只有具备所有三个核心要素,才具备了发展创意产业的充要条件。

1、创意人才。创意人才是创意产业的核心要素。创意人才作为一个社会群体,又被称之为“创意阶层”。创意人才或创意阶层属于通常所谓的人力资源,但又不是一般的人力资源,而是其中具有创意能力特质的那一部分,他们主要有以下特质:其一,具有创意与创造力,这是他们的为核心的特质。创意人才分布在许多领域,从事各种行业,但他们共同点在于经常有创新的想法,提出新理念、新设计,发明新产品、新技术,从事创造性的工作。这与传统产业中的劳动者阶层和服务者阶层有着重要区别,传统产业中的劳动者和服务者一般是照着工作计划按部班地进行工作,而创意人才则是充分发挥个人的知识、智慧的创造性,进行各种新的尝试和创造。其二,更注重自我价值的实现和个性能力的发挥,特别注重尊重个性,喜欢开放与多样的城市社会环境,具有发现表面离散的事物间共同联系的能力等等。他们不以循规蹈矩为思维和行为准则,相反,标新立异、异想天开是他们的追求,否则没有好创意、好点子。创意人才对张扬个性和追求自我价值表现出超乎一般人的高度关注,这种价值观会大大解放个人的创造性,从而成为创意产业的主要推动力。其三,对工作环境需求较高,既要求有适合个人创造的私人空间,又要求有自由的思想交流、观点碰撞和宽容创造失败的工作氛围。有研究者指出,从发达经验看,创意人才对城市生活的舒适条件需求较高,舒适条件好的城市会吸引创意人才或创意阶层。他们在选择工作时,除了关注报酬,还特别重视工作的意义、工作的灵活性与安定性、同事的尊重、技术要求以及公司所在城市等其他因素。

2、技术和基础设施。文化创意产业的技术可以定义为创新和高科技的集中表现。创意产业而言,个人的创造力、个人的灵感、理念、技艺是创造价值的重心,而借助信息技术、网络技术等高新技术手段可以更广泛地把创意转化为产业化生产和运营。比如,创意产业中的动漫行业,大量地运用计算机设计技术、3D、4D技术等等,现代传播行业的电影电视也越来越多地运用3D、4D技术。表演艺术(戏剧、歌剧、音乐会和舞蹈)行业中,数字化技术、计算机自动控制技术、工程技术、照明技术等等都是不可或缺的技术手段。此外,创意产业还需要相关支持性基础没施,比如工作场所、企业创新平台、社会共用技术和大型设备平台、产业集聚园区设施等等。

3、包容的空间环境和人文环境。包容的内涵是开放、宽容和多样性,在吸引创意人才、支持高科技产业发展和城市经济增长方面具有关键作用。这种包容作为实际存在形式是一种适应文化创意产业发展和创意人才聚集的空间环境和人文环境,在更广泛的意义上,还应当包括一定的制度环境。创意产业所谓的“内容”是思想、智慧的产物,只有在包容多样性和具有开放性的空间环境、人文环境以及制度环境中,创意才能源源不断地涌现,创意人才才能乐于聚集,创意产业才能蓬勃发展。

二、文化创意产业运营的基本模式

文化创意产业的运营本质上是结合创意生产和商品化等方式,运用本质为无形的文化内涵,形式是物质的商品或非物质的服务。其具体运营模式多种多样,但也有共性。文化创意产业运营共性基本模式的特征至少有以下方面:

,从产业组织考察,创意团队是文化创意产业的基础组织。文化创意产业以人的创造性思维为重要经济资源,每个创意工作者都可以在一定范围内将个人对产品的理解和创意冲动倾注于实体产品的质量与形态里。不妨这样归纳:由创意人才集聚而成团队,将个人创作通过团队互动和筛选,形成适应市场需求的创意新产品(设计、知识、专利、技术等)。比如有的可由创意团队直接制作成为可消费产品,如电影电视和网页内容等等;有的则通过转化进行规模化工业化生产而提供消费市场,如工业设计、建筑设计、城市美化工程技术等等。应该说,在创意产业运营中,由创意人才构成的创意团队是基础的产业组织形式。

第二,从产业组织形式进一步考察,产业集群是文化创意产业组织的主要形式。创意产业的发展并不仅是个人和单个企业的行为,而是需要集体的互动和企业的地理集聚。随着各种新兴科学技术的出现以及人们对创意产品要求的提升,创意产业内部分工也更趋细化,生产过程日益复杂,往往需要各种硬件和软件的支持,同时需要各个层面、众多创意人才协同配合才能完成。为了获得规模经济和范围经济,集群内不同类型企业共生互补,不断向产业链的两头延伸,尤其是产业链上的价值高端攀越,这是创意产业集群的共同现象。国外研究者提出创意产业的“包容社区”概念,这一“包容社区”具有多样性的人群,并且适宜于创意产业集群化发展。文化创意产业集群在空间环境上需要有这样的 “包容社区”,从“筑巢引凤”角度看,营造“包容社区”的环境是吸引、集聚、建构创意产业集群的前提。

第三,从产业链和价值链考察,文化创意产业居于前端和高端,具有极高的附加值,可谓引擎产业。在知识经济时代,几乎所有的货物产品和服务都由创意为生产起点,创意产业在技术、知识产权、专利制度、金融服务等发展条件的支撑下,以居于价值链高端的地位渗透所有产业,决定生产过程利润分配的本质,这也是知识经济对创意产业的要求。在这个意义上,其他产业可以说是依靠创意产业延伸的。例如,文化成为产业的重要标志是产业链的形成和中介环节的急剧扩张,创意产业出现在大量的艺术中介机构、文化传播、经纪人、制作人等中间环节。这一产业链由创意开始,衍生大量的中间环节,直到量化生产制作,终到消费环节,从而构成文化产业链和价值链。在产业融合的趋势下,文化创意产业涉及的专业领域将更加广泛,和高科技产业、内容产业及文化艺术产业等也将有着更加广泛的联系。

第四,从供需关系考察,文化创意产业具有需求的不确定性,这决定了创意产业供给必须具有显著的多样化和差异化。从需求看,在创意产业的产品投入生产之前,无法预测消费者如何评价和对待,并且很难根据以往经济发展形势和市场销售经验来加以判断。从供给看,创意产品体现创意的多样性和差异性,由于创意产业更多地具有文化艺术的特性,因而其风格、基调、艺术特色更多地具有多样性与差异性,它的所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体和个体消费者的独特创意。因此,创意产业供给有着较高风险,而在运营上又必须具有显著的多样化和差异化,这意味着“独创、特色”是创意产业运营的基本策略,而互动、融合、客户、合作和网络是创意产业运营的关键。

第五,文化创意产业是以知识产权(如版权、著作权、专利权等)为核心资产的产业门类,其运营主要是经营知识产权资产,包括知识产权交易、融资、产业化制作和创意产品销售,并且特别需要保护知识产权。创意产业也是一个智力密集型行业,其核心要素是创意人才及其创造力。一般说来,创意产业的创造力存在于技术、经济和文化艺术三方面,即技术发明、企业家能力和艺术创造力,而技术发明、艺术创造需要由企业家配置和经营,才能变成产品、实现价值。相比其他产业,创意产业对于知识产权保护制度的依赖尤其显著,完善的知识产权保护制度是创意产业得以健康运营的重要的制度条件。

上述特征是根据文化创意产业现有理论和发展经验归纳的,大体反映了创意产业发展的主要共性表现。可以肯定的是,随着创意产业迅猛发展和业态创新,创意产业运营模式必然在内容、形式、机制、特色上呈现不断丰富的趋势。

来源:安徽日报


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