城市文化品牌建设，如何“叫响”，怎么实干？

　　“无锡城市文化品牌建设”研讨会综述

　　今年是“十三五”的开局之年，无锡正在启动新一轮城市总体规划的编制工作，无锡在未来发展中，如何打好自己的城市文化品牌，提升城市的软实力，为建设高水平全面小康社会提供文化支撑？9月9日，本报和无锡市文化研究会组织本地有关专家学者，召开“无锡城市文化品牌建设研讨会”，与会者围绕城市文化品牌的内涵及外延、无锡城市文化品牌建设的历史回顾和现状分析、加强无锡城市文化品牌建设的对策建议等角度展开交流、研讨。

　　界定：弄清何谓城市文化品牌是步

　　与会者认为，城市文化品牌是城市建设中沉淀形成的具有特殊价值和广泛影响力的文化现象，凝聚着特定城市独特的价值理念、审美情趣以及知名度、美誉度和信誉度，能够扩大城市的影响力和感召力。城市文化品牌是个很宽泛的概念，可以是人物，比如徐悲鸿、徐霞客、阿炳，可以是产品，比如紫砂、泥人，可以是某种历史承载，比如吴文化发源地、民族工商业发源地、乡镇企业发源地等等。城市文化品牌的建设是一个系统体系，它包括节庆、旅游、公共文化服务、文化产业等多个方面。目前人们讨论和关注较多的是城市的主题文化品牌，它更多指向城市的文化特质和城市形象。城市主题文化品牌及其表述应当具有性、独特性、公认度、相对稳定性和简单易记等特点。

　　许墨林认为，文化品牌是一个城市的名片，一个地域的标志，它必然从遥远的过去走来，有悠久的历史，经得起时代的考验、时光的筛选，也一定会走向未来。

　　过旭明认为，文化资源，不等同城市文化品牌。在他看来，品牌反映了文化的活跃度和认知度，需要有极高的聚集度和发散度。纵观无锡的城市文化资源，那些能够与现代生活相融合的，能够引领风尚的，才称得上城市的文化品牌。他以吴文化节为例，无锡曾在2007年至2013年间，举办过7年有国际影响力的吴文化节，吴文化节也一度成为有一定聚集度的城市文化品牌，它聚集了资金、信息、人才，当形成品牌时有了发散度。鉴于此，他建议，选择文化品牌要从这些地方去研究。

　　现状：无锡城市文化品牌建设成绩明显

　　上世纪八十年代以来，无锡开始重视城市形象宣传、城市文化品牌建设。进入新世纪，在推进城市化和城市现代化的过程中，无锡的城市文化品牌建设力度明显加大，但由于种种原因，无锡城市主题文化品牌的共识度和稳定性不够高，影响了城市品牌的传播。

　　庄若江“无锡城市文化品牌及其打造策略”有过专题研究。她认为无锡在打造城市文化品牌上条件优越：厚重的人文积淀，为城市文化建设的提升提供了优良的基础资源。厚重的历史、独有的文化资源构成了无锡的独特人文景观和内在文化精神，是提升城市形象、打造文化品牌、进行文化开掘、创作和旅游产品设计的重要依托。但是从总体看，无锡城市品牌形象还不够鲜明，内涵建设和传播都缺乏文化精品支撑，辐射力较弱。

　　如何确立无锡城市文化的主题品牌，与会者分别谈了不同看法。雷群虎主张提炼为“太湖明珠——中国无锡”。许墨林认为，无锡真正的文化品牌是教育文化，城市品牌可以概括为“太湖明珠——人才摇篮”。庄若江认为，目前在央视播出的无锡城市形象宣传片，“太湖佳绝处，运河水弄堂，灵山吉祥地，百年工商城”的口号，较好彰显了城市文化特色，但仍不太易记，所以，她建议仍可沿用“太湖明珠，工商名城”，打好持久牌、特色牌。此外，庄若江强调，无锡是吴文化的发源地，吴国24代君王都在无锡，在无锡阖闾城被毁后，正式迁都苏州不过10年吴国亡了。因此，无锡是当之无愧的千年古吴都，且有考古支撑。因此，无锡要用好吴文化，叫响“千年古吴都”的品牌。

　　举措：如何推进无锡城市文化品牌建设

　　用好城市文化资源，加大文化的投入，使其成为一种社会自觉。关于如何推进无锡城市文化品牌建设，与会者们给出了各具特色的建议，为建设无锡城市文化品牌提供了新的思路。

　　扶持文化品牌的增长点，养育文化品牌的基础层。

　　陆永基提出，要不断发现、扶持文化品牌的增长点，要有前瞻意识，进而去不断养育文化品牌的基础层。

　　他以无锡网络文学发展为例。2009年，中国网络文学研讨会在无锡召开，这是全国首例，那次会议意义重大，影响面广，起到了先锋引领作用。此后，全国上下开始重视网络文学。如今本地网络作家在全国的影响力日益凸显，无锡也成立了市作协网络文学分会，成为中国网络文学重镇。

　　上榜“中国十大节庆活动”的吴文化节能否继续？

　　节庆文化活动有利于打造城市文化品牌。雷群虎认为吴文化节将吴地古韵、太湖画派、惠山庙会、彩船巡游、紫砂泥塑、二胡之乡这些具有鲜明无锡地方特色的文化项目串珠成线，形成了较大的辐射效应，入“中国十大节庆活动”之列，可以持续打造，推陈出新。

　　建立城市文化识别系统，多渠道讲好“无锡故事”。

　　庄若江认为，打造城市品牌，需要强化城市记忆标识，建立文化识别系统，通过具象化的手段在视觉上加强受众感知度，从而建立起一个内涵丰满、外在鲜明的城市文化形象。公众场所、人群密集地带，包括火车站、地铁站的“文化认知标识”的缺失，一向是无锡的文化缺憾，亟待弥补。她建议，以吴文化、民族工商文化、山水文化、影视文化等为主题，依托城市自然资源、人文资源、历史遗存，立体化打造城市文化标识系统。

　　用好历史文化资源。

　　蔡家彬认为，无锡在历史上的“名气”源于两件事，一是东林讲学，明代万历天启年间，无锡曾是全国的学术中心；二是近代民族工商业的兴起，两者都代表了经济社会的近现代化转型：东林避虚归实，代表儒学向近代化转型；民族工商业则实现了经济的次现代化。他主张无锡把这两块牌子用好，让别人一提起无锡，印象不光是“有钱”，更要有文化。蔡家彬指出，东林文化研究是吴文化研究的深化和发展。对无锡人而言，研究东林文化还是一种责任，应继续扩大“三声三事”对联的影响力。而对文化产业而言，东林文化也是一个资源库。他举例，湖南大做岳麓书院的文章，与当地高校联合，使得岳麓书院不仅仅是一处旅游景点，更成为一处世界知名的学术研究基地，开展全球华人国学奖评选、祭孔大典、首届国乐节等。这些都值得我们借鉴。

　　张伟鸣提到了近日再次在朋友圈里发酵的已故作家陆文夫笔下的“真实”阿炳。阿炳是无锡文化名人，为无锡民乐走向世界做出贡献。然而，真实的阿炳是怎样的？自有历史评说，不容许被任何人污蔑与诋毁。他呼吁，城市文化品牌的建设不单是文化人的事，而应成为一种全社会的自觉行为。

　　营造几个圈子养成特有气质，城市气质塑城市品牌。

　　王觉民认为，无锡的工商基因很强大，务实、精细、精明都是值得发扬的中性词。

　　她分析，一个品牌的形成可以是自上而下，由政府主推，整合资源，做大做强，但与城市的匹配度如何，市民的人文气质能否因此得到提升值得思考；　另外一种是自下而上的，依靠社会和民间力量，自发参与度很高，比如无锡国际马拉松形成了美线路，鼋头渚赏樱、网民徒步大会等等，在国内甚至国外影响都很大。她提出了“文化圈子”“城市气质”“品牌构建”三个名词，她认为，圈子可以营造气质，气质可以塑造品牌。具体而言，她建议要围绕无锡几大基因，如山水之城、制造之城、设计之城，继续弘扬工商文化，充分利用民间力量，营造几个圈子，养成特有气质，从而为城市品牌不断注入新的内容。

　　当前，市委、市政府正带领全市人民以高昂的斗志，实现“十三五”发展良好开局，着力建设高水平全面小康社会，奋力打造现代产业发展新高地，加快建设“强富美高”新无锡。新的征程、新的目标呼唤着城市文化品牌建设迈出新的步伐。加强城市文化品牌研究与培育，也必将对我市实现新的奋斗目标和新的宏伟蓝图提供精神动力和文化支撑。

　　| 　 晚报记者　张月　文|

来源：江南晚报