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故宫文创走红,该如何保护知识产权?
发布者:admin  发布时间:2019-1-30 16:35:57  点击:1103

他因“磨破了20双布鞋,走遍了故宫9000多个房间”而被众人熟知,自称是故宫“看门人”,也是京城最火段子手。在他领导下的故宫,明年将迎来600岁生日。如何让深沉的文化得以时尚地表达,故宫近年来做了很多工作,文创产品的开发就是其核心之一。目前,故宫文创产品近1.2万种,年销售额超过10亿元。如此多的文创产品,在知识产权保护方面是怎么做的呢?我们跟着故宫博物院院长单霁翔,一起来看看。

数字传播将让故宫成为十亿万级的博物馆

新京报:你之前讲过,故宫要做走进人民生活的文创产品,要兼顾它的趣味性和实用性,其实从2016年初就开始,基本上每年销售额就超过10亿了。文创产品对故宫文化传播有哪些作用?单霁翔:故宫有世界最大规模的古代优秀的建筑群,同时有186万件文物藏品。这些文化资源应该融入到人们的社会生活中,让文物火起来。故宫从来都不缺观众,去年故宫接待1700多万人,是世界上唯一一座接待观众千万级的博物馆。从当前看,我们的观众呈现几个变化:第一是专门为参观展览来故宫的人多了,不再像以前一样多是到此一游;第二是多次重复来的观众多了;第三是年轻人多了,2018年,观众中40%以上是30岁以下的年轻人;第四是参观的时间越来越长了。但是接待观众再多,来参观展览的人数也不可能无限制地增长。未来我们希望它成为亿万级的,十亿万级的博物馆。这个要靠什么呢?靠更多形式的文化传播,比如说用互联网技术、数字技术传播;通过出版物、文化创意产品来传播,这种传播使人们能够更多的在他的日常生活当中享受故宫的文化,也使我们的文化传播走进千家万户。到去年年底,我们一共研发了11900多种文创产品,文创产品已经成为传递故宫文化的重要渠道。

科技含量助力故宫文创产品知识产权保护

新京报:故宫的文创产品这么多,在保护知识产权方面是如何做的?单霁翔:知识产权保护方面我们在不断地深化。随着文创产品的人气增长,一些人开始蹭热度,开始复仿制我们的产品,未经我们授权来进行销售的也越来越多。在工作中,我们会通过注册商标、维权等多种方式来应对侵权行为,从2011年开始到现在,我们比较典型的维权案例大概58次。举例说,故宫之前出了一本书:《如意琳琅图集》,这是故宫出版社出的第一本游戏书,当时通过众筹,还没到预订的时限,就达到了2020万本,为了保证质量,我们提前叫停众筹时间。但当我们的产品上线后,第三天就发现有假冒产品。故宫马上发布声明,同时讲述这部书的制作过程,包括这个书的一些技术含量,同时通过电商下架比正版价格便宜的产品,达到维权效果。

故宫文创产品

我自己也是每天都关注这类信息。每天下班前,工作人员都会给我一个简报,里面有很多文件夹,其中就包括是否有文创产品侵权的。我们每天都会关注到这些内容,然后快速处理。新京报:你怎么看待知识产权保护对故宫文化传播的作用?单霁翔:国家对维护消费者的合法权益、对打击盗版的这些问题采取了越来越规范,越来越坚决的措施。同时,我觉得今天消费人群的维权意识也越来越强,买正版,花钱购买服务这种理念也越来越强,所以总体的情况是向好的。随着国家打击盗版,打击违法犯罪的力度加大,今天对于像故宫这样不断出现新的文创产品、不断印发新的图书这样的单位,我们是很受益的。当然我们也要自己不断的来总结、维权,不断提升产品的科技含量,使产品本身能够更多的自我保护。

作者:展彦时

来源:新京报

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