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祁述裕教授论道姑苏:促进文旅深度融合 推动文旅产业高质量发展
发布者:admin  发布时间:2019-4-22 14:24:16  点击:368

4月20日下午,在2019苏州创博会期间,“新业态·新经济”文旅产业融合发展论坛在苏州举办,中央党校(国家行政学院)文化政策与管理研究中心主任、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕教授作了“促进文旅深度融合 推动文旅产业高质量发展”的主题演讲。祁教授在演讲中,分析国外成功文旅案例,深刻阐述了文旅融合之路,为苏南各城市文旅融合发展指明了新的路径。

图片来源网络

祁教授说,在文旅融合发展中,文化为灵魂,旅游为载体,文化和旅游的结合,推动城市文化旅游产业高质量发展。在分析文化与旅游内在关系中,祈教授从剧作家、小说家和导演、出版商的关系,指出了文化的本质是发展价值、创造价值,旅游的本质是体现价值、分享价值。在古代,田园诗人、边塞诗人通过精美诗篇记录自己的所思所想,把祖国壮丽山河、自然风光注入文化要素,创造出旅游产业的附加价值。

祁教授现场展示了2018全球最具旅游吸引力国家排名表,分析西班牙、美国、法国等旅游现状,揭示了文化旅游发达国家善于利用文化资源为城市旅游带来活力,而国内也有不少这样文旅融合的成功案例。

从迪士尼、指环王、环游寻梦记、王者荣耀等案例,祁教授重点讲解了“文化创意为旅游注入鲜活内容,是旅游业发展的动力之源”,北京798、摩登天空、张家界等文化现象,说明了文化创意为文旅融合实现效益最大化。张家界文化旅游通过“体育+旅游、音乐+旅游、演艺+旅游、娱乐+旅游”等方式, 成就了全球范围内比较成功的文化旅游效益最大化的案例。

祁教授深刻分析了“大理璞真扎染博物馆、北京郊区怀柔小镇篱苑书屋”等案例,告诉在座文旅行业人士,旅游彰显文化的价值,赋予文化更大的功能;发展旅游业促进文化资源的保护和利用,旅游增加了公共文化服务设施观赏性功能,旅游带动了公共文化服务的发展。祈教授结合为其他城市文化旅游融合规划,他建议:

建立文化旅游市场准入制度。

制定文化旅游标准。

建立持证讲解制度。

提高公共文化设施的质量和吸引力。

完善旅游公共设施。

重视回应消费者的关切。

控制人流。

结合“南京秦淮老城南区”的文化旅游规划,祈教授阐释旅游产业促进文化产业发展。传统文化资源对人流的吸引,不仅可以更好发展旅游产业,同样也促进了文化产业的发展。

祁教授谈了文化旅游的趋向:

从关注自然和历史到更多关注当下生活。

从有限领域到无限领域,发展全域旅游。

由观光到更加注重体验和分享。

从物理空间和多维空间。

从粗放发展到优质发展。

促进文化深度融合是国际趋势,在促进融合发展过程中,祈教授从国内外政府文旅管理部门的设置谈到,发展文旅产业要树立协同发展理念、创新发展理念、国际化发展理念、国际化发展理念和可持续发展理念。国内外文旅融合发展模式包括文化遗产旅游、演艺旅游、主题公园旅游、乡村文化旅游、影视文化旅游、节庆会展旅游、体育文化旅游等。

国家文化和旅游部的设立,促进文化资源和旅游资源的保护利用,重视文化和旅游公共服务共建共享,推动文化产业和旅游业体质升级,提升文旅融合品牌,优化文旅融合发展空间,加强文化和旅游融合市场建设,促进文化和旅游对外交流。

在最后,祁教授谈了促进文化融合、推动文旅高质量发展的思路。景德镇充分利用和整合丰厚的文化遗产和文化遗存,发掘陶瓷等特色文化资源,为景德镇文化旅游发挥出极大潜能。外来的陶艺大师和人才等“景漂”的涌入,为景德镇文化旅游带来了创新活力。景德镇在发展文化旅游时彰显手工陶瓷技艺文化符号。祁教授建议其他城市参考景德镇文化旅游模式,应该借鉴:

以日用陶瓷业、旅游业为主导产业。

探索新型城市生活,谈到生活美学理念。

培育陶瓷品牌。

精心策划文化活动。

加强城市文化营销。

祈教授谈到“文化场景”,城市文脉包含“共识、场景、资产”,从文化场景五个维度“社区、生活文化设施、人群、文化活动、表达的意义和价值”,善于从日常生活中发展文旅产业。拓展文旅融合领域,发掘夜间经济,关注日常生活。在最后祁教授重点谈了关于如何文化旅游产业规划:

梳理当地文化资源脉络。

整合资源,从单一资源到综合资源,从单一业态到多元业态。

设计文旅融合项目。

融合和组合向结合。

祁教授在演讲中,还谈到培育文旅融合品牌,要拓展品牌、提升品牌、引进品牌;发展文化旅游项目,要善于文化和科技的结合,特别是现代科技手段。

本文是笔者根据祁述裕教授演讲内容整理,由于是笔者根据理解整理的文字,可能脱离祁教授原来的思路,敬请谅解。


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