世界中文报业协会第45届年会昨日在中国南京举行，主题为“当今中文报业发展机遇与挑战”。与会的报社主要负责人在发言时，都表达了对传统媒体面对新媒体严峻挑战的忧虑，并探讨因应之道。

　　本届年会承办机构《扬子晚报》总编辑发表专题演讲时，提出了打好报纸生存、发展的“三张牌”，包括发挥报纸本质优势应对竞争；以能够融合新媒体的优势持续发展和以报纸以及报纸融合新媒体的品牌叠加优势赢得未来。

　　香港中文大学教授陈韬文也强调，面对新媒体，传统报纸不能与之斗快，更重要的是为被过多资讯淹没的民众提供有关新闻发生的意义与解释。

　　包括新加坡报业控股华文报集团总编辑林任君在内，来自新加坡、马来西亚、香港、台湾、美国及广州的六地区报告人，在介绍各所在地华文媒体发展现况的同时，也对传统报纸面对的挑战提出各自的看法与建议。

　　林任君指出，除了印刷版，以及在网上提供新闻和手机新闻之外，通过移动终端、社交媒体、视频平台等多媒体平台所取得的总“到达率”（reach，即读者、观众、听众等所有受众的总数）的确大大增加。但受众的增加如何转化为收入或盈利的增加，是一个很大的挑战。

　　他说，面对当前数码媒体全球化的浪潮，华文报集团采取了“脚踏两只船”的策略，即一脚踏在虽然平稳但逐渐失去动力的印刷载体的大船上，另一脚则踏在动力十足却颠簸不已的新媒体小船上。

　　林任君认为，无论传播形态如何改变，内容永远为王，有必要探讨如何开拓新的内容，借助新的媒介平台，创造媒体发展新天地。

来源：联合早报网