有两组关于今年文化消费的数据常被各大媒体引用。一组是根据相关部门测算，2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，到“十二五”末，这一数字将达到1.5万亿元；另一组是根据国际经验，按我国当前人均GDP4000美元测算，文化消费总量应当在5万亿元左右。上述数据或许不能反映文化消费的全貌，但可以确定的是我国文化消费未来将呈现的飞速增长态势。不可否认，如今文化消费驶入了快车道，但高速发展中却难免会有堵车现象，无锡文化要繁荣，文化消费市场的发展还需更上一个台阶。 

    文化消费持续升温 

    在无锡市演艺集团排练厅里，舞剧《绣娘》正在紧张排练中，这意味着又一台有可能成为精品的舞剧正准备进入市场。早在上世纪90年代初，无锡市演艺集团在商业化模式中“小试牛刀”，从《阿炳》、《红河谷》到《西施》、《茉莉花》，每一部舞剧都会捧回几个奖，而后带来的商业效益也十分可观。 

    “原本演艺集团只在无锡演出，每场演出只赚几百、几千元，如今，文化演出的走向是国内外，单场商演的含金量自然更高了。”市演艺集团负责人这样介绍。无锡除了演艺集团外，还有数十家民营团队和各类票友自主组成的团体，每年的演出收入也是每年逐步上升。 

    大世界影城售票大厅内，观众正排着长队，争相购买《失恋33天》的电影票，这部投资非常少的电影之所以那么火，除了凑准了光棍节这个“档口”，其背后的策划团队营销手法非常到位。2011年1月到8月期间，大世界影城的票房为2776.8万元，在整个江苏电影院中排名第3位。锡城2010年的票房达到了9000多万元，在江苏地区排名南京、苏州之后。 

    但在这一连串成绩背后，普通百姓的广义上的文化消费，与国内外城市相比，仍然显得不足：有的市民几年未进电影院、几年未购一本书，全市的人年均读书量仅为4.25本。有关统计显示：目前无锡的人年均文化消费仅为300—500元，也许与国内大多数城市相比尚可，但与无锡的经济地位相类比，差距还是相当明显的。 

    文化消费市场不平衡 

    “我是想看演出的，但是不知道去哪看！”记者多次跟随演出团体进社区演出，一些市民都表示，自己很喜欢看演出，可是找不到地方———无锡没有定期的表演季。大家的印象中，只有人民大会堂是时常有演出的，江南大学的礼堂、青少年活动中心的礼堂并不常用。而北仓门的小剧场，因为受到面积的限制，只能引进些小话剧、爵士乐等。 

    市演艺集团负责人告诉记者，并不是不想固定演出，而是没有能负担得起的固定的平台。记者从华谊电影公司市场部负责人刘先生处得知，其实，我国现在每年新增的银幕数在世界上也名列前茅，但大多数电影院都集中在市中心。无锡大多数集镇影院和农村影院，因为不符合规格悉数“下岗”，从原有的30多家影院缩水到10多家。并且在市中心大影院的冲击下，好多集镇影院渐渐成为“零票房”。一些的文化专家认为，其实无锡的文化演出平台，公有、民营和社会资本的总体上看并不算少，但算再便宜的演出，还是没有人买票去看，这说明什么问题呢？那得从市民的消费观念上寻找原因，这是今后我们要引导的方面。 

    文化消费观念还需引导 

    除了消费愿望，促成消费行为终实现的还有消费观念。一些演出经营部门认为，过去不讲市场，尤其那些汇演、调演、庆贺式演出，基本是赠票。后来进入市场了，赠票的份额依然很大，相关涉及部门都要赠票。无锡所举办的演唱会，几乎每一场70%都是赠票，如10月3日任贤齐、杨千嬅等群星演唱会，10月底蔡琴演唱会，主要也是以赠票为主，的问题也是票卖不掉，不如做好人送客户了。有时候，主办单位干脆来个一场赠、一场卖，以解决大量的赠票需求。 

    话剧、歌剧、舞剧、音乐会、演唱会……无锡每年的商业演出种类是此起彼伏，票价高的卖不掉，票价低的没人问，再加上习惯性的赠票，真可谓是两头难。自己经营着一家小剧团的张先生告诉记者，自己时常带团接本地和外地的演出，大多是公司开业、以及婚礼上的表演，偶尔也会接一些小型的演唱会。 

    有人戏称，街头巷尾的麻将馆那么热闹，只要有一小部分人能经常进文化场所，无锡的文化消费不愁不兴旺。 

    文化消费培育是个系统工程 

    无锡找不到一个如北京798艺术区那样现代艺术气息浓厚的艺术社区或展览中心，几乎见不到如广州三年展这样展示创作自由的艺术展览，更见不到像深圳中心书城里24小时敞开的书店……这些现代文化消费场所的缺失，不仅不利于一个城市文化品质的提升，也不利于市民文化素质的培养。记者采访了无锡文化市场多位专家，他们针对目前的情况提出一些建议： 

    其一，好作品永远都不缺观众“克莱德曼新年音乐会，200元的票当天销售一空，连高达1800元的贵宾票也销售火爆，终近3000张门票全部售出，没有一张赠票。杨丽萍的《云南映象》在经济一片萧条中赢了个满堂彩。而电影《阿凡达》，引发全球观众观影热潮。大众对文化市场的选择可以证明，好作品永远不缺观众。”现代社会，信息发达，娱乐形式多样，观众已经变得非常成熟，一般水平的演出很难让他们产生兴趣，只有推出高水平的、的、契合了观众口味的演出，观众才会买单，市场才会火爆。 

    其二，多举办周期性的活动据国外经验，一个500万人口城市良性的观影座位是1万张，无限制的增加只会导致市场的恶性竞争。记者了解到，2012年起，无锡将会陆续增加8家影院，团购、买票送零食、打折购票等方式，虽然能带动消费，但并不是长久之计。大世界影城陆志强表示，可以考虑每周影院都举办“观影节”，适当地降低票价甚至免费，让大家走进影院感受氛围和电影，无锡那么多影院可以轮着进行，这样对影院本身的收入也并无很大的影响。和平电影院负责人替集镇影院出谋划策：“放数字电影是它们的出路，因为数字电影相比于胶片电影成本低很多，胶片电影也许租金要100元，但数字电影只要10元，对于那些没有过多资金的影院，放映数字电影是切实可行的方案。”据了解，目前新区、东亭、查桥、港下和梅村的影剧院，通过地区政府或本地赞助者，已经开始购买数字电影的设备了。 

    其三，开放夜间市场在广告公司工作的张小姐喜爱看书，平时下班路过书店总爱进去逛逛，想挑几本好书带回家，但常常进去不到一个小时遭遇打烊。张小姐为此很是郁闷：“为什么不能延迟一下关门时间呢？对于我们这些上班族来说，除了双休日，只有晚上下班后才有时间出来买书啊！”市图书馆负责人坦言，尽管文化消费场所与商场和超市有别，但却同样面临着“夜间开店”的问题。文化消费习惯也有其培养的潜力和空间，而商家是否主动营造良好的夜间文化消费氛围是一个首要前提。（马晟） 

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    举办文化活动是法国人的长项。几乎每个星期，法国都在举办电影节。据统计，法国每年举办的各类电影节约有160多个。其中，负盛名的当属已经举办了64届的戛纳国际电影节，是欧洲重要的电影节之一，堪称艺术与商业完美结合的典范。其实，在法国参加一项文化活动，特别是高雅文化活动，并不是一种。一般来说，剧院对票价的定位都比较合理，相对于法国人的工资收入而言，一张歌剧票或舞剧票的价格并不贵。比如，在法国的巴黎歌剧院和巴士底歌剧院观赏一出经典歌剧或芭蕾舞剧，票价通常在70欧元至130欧元之间，而去普通剧院看一台节目，票价只有5欧元至60欧元，电影院的票价也不过十来欧元，若选购学生票、月票或年票，价格还会更低。