证券时报记者 王一鸣

3月17日，诺亚财富第五届财智湾区论坛在上海杨浦区举办。在本次活动上，诺亚财富CEO汪静波、华泰证券首席经济学家陆挺、文化行业天使投资人熊三木及“一条”创始合伙人张晴等为投资者们带来了围绕“文创投资”的主题分享。

文创行业作为投资人2018年绕不开的热门投资领域。今年春节中国电影票房以57.23亿元刷新纪录（同比增长68.9%）的亮眼业绩，让投资者看到市场天花板仍很高，也让人们开始思考，除了电影，文创消费与投资还有哪些赛道有机会？

在合鲸资本的合伙创始人熊三木看来，文创产业虽然是一个高潜力的行业，但是其特点也非常明显，是产品高度依赖创始人的创意，相对于其他行业来说，单打独斗的小团队特别多。小团队常常需要更长时间的孵化，也需要投资人更多的支持和耐心，这是文创产业非常突出的特点。

“游戏、电竞、内容电商、知识付费，都是值得我们投资者重点关注的行业。”熊三木谈到。

分析及行业前景，华泰证券首席经济学家陆挺将其概括为“消费领域的趋势性不仅不会消减，人民生活、美好生活的需求跟现在不平衡、不充分发展之间的矛盾甚至会进一步突出。对一些新兴产业来说，经济下行期会有更好的发展机会。”

在熊三木看来，“越是竞争压力大的城市，娱乐消费占比也会越高。所以文创产业非常符合现在这个时代去投资。我相信，文创行业在未来会有一个黄金十年。”

新兴互联网电商平台“一条”副总裁张晴从创业者角度分享了文创产业变现的途径和门槛。

她介绍，创业三年，“一条”的广告和电商收入单月流水已经超过一个亿。“在传统的意识观念里，文创消费更多是精神体验。但是衍生品的逻辑在于用内容打造对品牌、形象的喜爱，追寻的是拓展消费的思路。”在张晴看来，内容制造是有门槛的，粗制滥造的内容终归会被消费者抛弃，因此专业性非常重要。

张晴说，“一条对视频品质的追求是远高于业内水平的。我们不仅想着把碗的细节拍出来，而且每一帧都能够当做杂志封面，像大片一样。”

诺亚财富CEO汪静波介绍，诺亚在文化产业也有诸多布局，在游戏、电竞、知识付费、大媒体这些方面均是重点参与的方向。例如去年已投了业内知名的游戏公司。

“我们在文化产业的投资逻辑是自下而上的，关注有品质的消费升级，技术和模式创新带来的行业改变。”汪静波谈到。

除此之外，新技术对于文创产业的冲击，尤其是VR和内容的结合，正在催生出全新的文创业态。熊三木认为，相比传统的内容表现方式，AR和VR技术更强调立体全覆盖的沉浸式场景表达，满足消费者对场景体验的需求，并终很有可能影响到人们的内容消费。

虽然从目前来看，VR还主要应用在游戏商业环境当中，但是从去年开始，投资者们已经看到VR已经越来越渗透到文创产业当中，包括VR电影、VR博物馆等等项目。

“但是目前而言，制作VR内容是一件非常烧钱的事情，包括拍摄技术等方面还需要创作者进一步探索开发。我们相信，随着技术的发展，VR内容产业的市场前景可期。”熊三木表示。