北京100项非物质文化遗产传承人、传承单位负责人日前共同参加了“非遗市场化运作”研修班，学习如何将手中技艺推向市场、提升竞争力、推进品牌化,在需求扩大的基础上对非遗技艺进行活态传承。

　　“非遗传承人都年龄偏大，观念相对老，想传承和发展，但对市场运作没有新思路。”戴月轩湖笔徽墨有限公司董事长于天莺说，戴月轩正在进行电子商务的调研，这次看到课程中安排了市场调查、市场预测的讲授，特地带公司负责市场调查的员工同来听课，收获颇丰。

　　北京珐琅厂有限公司董事长衣福成说，过去提到非物质文化遗产，说得多的是保护，可是如果不创造需求，非遗技艺是很难真正有效保护的。作为一家公司，珐琅厂多年来在市场中摸爬滚打。“我们尤其认识到品牌的重要性，培训正好安排了这样的课程。”衣福成说，非遗技艺本身有濒危、已不为大众熟知的特点，如果再不注重品牌塑造和品牌推广，更难传承了。

　　与大型传承单位不同，很多手工技艺项目的传承人主要依靠个人力量闯市场。课间休息时，雕漆技艺传承人文乾刚说：“老师讲到，市场上的老大要打阵地战，老二打强攻战，老三打迂回战和游击战。这给我很多启发，说雕漆，技术含量很高、产量很小、作品很经典。我应该采取阵地战，突出我的经典和性，才能有好的市场前景。”

　　据悉，此次 “非遗市场化运作”共有40课时，接下来的课程将根据不同类型的非遗项目进行细化培训。（李洋）

来源：北京日报