电子商务、资本市场、品牌国际化发展均为提供了新的发展机遇。据悉，上半年，老凤祥已实现销售181.75亿元，同比增长21.25%。

　　在近日召开的上海品牌论坛暨2013中华百家论坛上，品牌营销专家和“当家人”不约而同提出，的“复兴之路”必须靠创新。电子商务、资本市场、品牌国际化发展均为提供了新的发展机遇。据悉，上半年老凤祥已实现销售181.75亿元，同比增长21.25%，利润6.79亿元，预计今年销售额将突破300亿元，未来3年将在欧美和我国港澳台地区开出50家连锁店。

　　本次论坛由上海市现代服务业联合会、上海品牌促进中心等主办，黄浦区商业联合会、黄浦区企业联合会承办。

　　上海用活非遗

　　据介绍，上海拥有商务部认定的“中华”180家，其中，黄浦区拥有96家，、老品牌的数量在全国名列前茅。但也有部分面临品牌没落、消费群体流失等问题。

　　上海现代服务业联合会会长周禹鹏指出，想让老品牌重新焕发青春，必须为老品牌注入新的内涵、新的技术，延长老品牌的生命周期；同时在企业改制改组过程中，营造更适合老品牌发展的空间。老凤祥、古今、培罗蒙、回力、双鹿等的“当家人”也在论坛上介绍了品牌在资本重组、触网发展、国际化营销方面的经验。

　　存量资源不只是口口相传的故事，而是将历史文化的底蕴变为财富，将人们对的情感、记忆变成生活时尚加以推崇。豫园商城在这方面作了很好的尝试，把13家企业用活13个非遗，成为深受人们欢迎的豫园灯会、庙会、中国日、纳凉晚会……一年四季的广场文化活动不断，表现了上海建城700年的根文化，将非遗的活化石演绎得活色生香，让海内外游客叹为观止，让新老上海人乐此不疲，乐享寻踪文化。

　　“培罗蒙”将中国特色西服生产工艺的非遗用活，为众多世界政要、名流手工度身定做西服，赢得了世界的目光。

　　增量资源开发天地阔

　　增量资源开发，更是天地广阔。有实力的企业，新的优势在于资本优势，以造势做大品牌价值优势，以并购、收购、合资合作来做大品牌的产业优势。

　　老凤祥通过其领衔的婚博会、艺术展览、珠宝鉴定会、订货会等一系列活动，扩大品牌的市场占有率。从近日召开的2013老凤祥订货会上传出信息，预订黄金10吨，销售额达33亿元。

　　拓展增量全新的领域是电子商务。2012年，古今内衣开拓电子商务，并形成“三大战略”，即开发网络专款，与实体店商品错位，实现线上线下产品的平衡；采取强强联手，在淘宝、天猫网上开出古今内衣天猫店，做大品牌影响力；实现物流外包，节省劳务成本。

　　据了解，古今内衣今年又出新招，大力开发年轻人喜欢的新品，让古今内衣品牌通过电子商务走进新生代，并在京东、交行等网络开出新的网络店，扩大电子商务消费群，还成立了电子商务公司，做大古今内衣电商品牌。预计今年电子商务销售额可达7000万元。

　　品牌的灵魂是文化，提升增量资源的关键在于文化的应用。1744年开业的王宝和大酒家，算得上是上海早的了。王宝和用文化做大品牌影响力，曾与上海大剧院签约3年，让来自海内外知名的演出团队入住王宝和大酒店，迎来了明星也带来了粉丝；推出了蟹文化，请陈佩秋等文化名人书写、研讨蟹文化；与上海海洋大学合作培育王宝和大闸蟹，在南京路世纪广场评比蟹大王，同时，开发蟹点、蟹宴、蟹月饼业务，做足品牌的影响力。

来源：东方财富网