都市时报全媒体记者 闫钰

　　明黄色的一尾鱼儿欢快地游动，这是一款“鱼跃”主题的钥匙包，花形鱼尾，云朵般的鱼鳞，萌趣十足。即将到来的高考季，云南省博物馆将推出“鱼跃”系列文创产品，以“鱼跃龙门”之寓意为考生加油。全新起航的云南省博物馆文创体验店，以及刚刚亮相、囊括云南各地22家博物馆的云南博物馆文创IP联盟，标志着云南博物馆文创进入2.0时代。之后，云南博物馆系统将进一步加大文创开发力度，以创意为驱动力，以馆藏文物为文化源，推动云南博物馆文创产业发展，让博物馆中的文物活起来，与当代人的生活、审美、需求无缝对接。

　　尝试 省博文创体验店开业半月 销售额达10万元

　　你是否在逛云南省博物馆时瞥见过一件造型奇特的乐器？“鱼跃”系列文创产品的文物元素源自省博馆藏的云南文山壮族渔鼓。壮族渔鼓“庄巴”是流传于云南文山州西畴县的壮族曲艺形式，既有说白又有唱词。渔鼓与鱼的形状非常相似，其中鱼身与鱼尾为木制并绘有鱼鳞等图案，鱼嘴部分则用鱼皮绷鼓，敲击渔鼓，便会发出悦耳之音。

　　即将推出的高考季“鱼跃”系列文创产品包括钥匙包、手机指环、尺子、挂绳等，明亮的色彩，有趣的造型，将“渔鼓”的内涵及“鱼跃龙门”之美好寓意赋予其中，高考季同时推出的还有“状元”系列产品，尺子、手机指环等文创产品之上，萌萌哒小状元踏祥云或骑骏马，令人爱不释手。

　　云南省博物馆文创体验店于今年5月11日正式亮相，其中的产品由省博专家提供文物素材与指导监督意见，云南骏宇国际文化博览股份有限公司的设计师进行设计创意。

　　如今体验店开业半个月，已有10万元左右的销售额。文创体验店位于省博一楼大厅，包括文创产品区、非遗区、图书区、儿童体验区四个区域，融文化性、体验性、互动性为一体，成为省博的一道美丽景观。其中文创产品区现有50多种200多件文创产品，牛虎铜案、滇王之印、晋宁石寨山铜鼓型贮贝器器身纹饰等文物元素，经过创意设计，被制作成笔记本、包包、手机壳、杯垫、眼罩、书签等文创产品，包括“鱼跃”、“万害不侵”、“牛虎铜案”、“铜幅撑”等主题。非遗区囊括了华宁陶、乌铜走银等云南诸多代表性非遗工艺品；书香浓郁的图书区与高科技范儿的儿童体验区也各具特色。

　　今年博物馆日前夕，汇聚云南省博物馆、昆明市博物馆、云南陆军讲武堂、滇西抗战纪念馆、丽江市博物馆、红河州博物馆等云南各地22家博物馆的云南博物馆文创IP 联盟成立，这也标志着云南博物馆文创进入2.0时代。云南省博物馆文创体验店是联盟成立后的文创旗舰店，之后，联盟中的各家博物馆也将陆续推出文创体验店。

　　云南省文化厅副厅长、云南省文物局局长杨德聪认为，博物馆向社会提供的文创产品，将文物背后所蕴含的价值化提升，将形成良好的经济效益和社会效益。

　　云南省博物馆馆长马文斗对目前省博文创体验店的整体状况较为满意。“如今利用授权的模式，由专业的公司进行设计运营，更利于博物馆文创的发展。这些文创产品用现代元素诠释云南代表性文物与传统文化，与旅游景区的纪念品是有本质区别的。”马文斗认为，博物馆的文创体验店将博物馆与观众进行了更有效的连接，是博物馆对观众服务的延伸，也可以进一步提升观众的文化素养，让大家把博物馆带回家。

　　马文斗对店内一些“小而美”的东西颇为赞赏，如众多主题胶带、毛巾等，它们既充满文化元素，又有生活用途。马文斗同时也提出一些建议，他认为当前店内的文创品种还不够多元。“云南的民族文化资源非常丰富，很容易挖掘到鲜明的文创元素，突出各个博物馆的共性与个性。”

　　设计 文物元素趣味化 更符合现代审美

　　近年来，包括故宫博物院、上海博物馆等在内的我国众多博物馆，针对馆藏品开发了各类文化创意产品，备受关注。云南省博物馆亦如此，据统计，2016年云南省博物馆实现了39.8万元的文创产品销售收入。刚刚亮相的云南省博物馆文创体验店是云南省博物馆与云南骏宇国际文化博览股份有限公司合作的结晶。

　　郑诗是个脑洞很大且心灵手巧的姑娘，她是骏宇公司的一名产品设计师，省博文创体验店的“牛虎铜案”、“滇王之印”、“鱼跃”、“铜幅撑”等文创产品出自她的设计。

　　“鱼跃”系列钥匙包还未投入生产前，郑诗花了一个上午，用黄色毛毡布自己动手做了一个钥匙包。她细心地缝制好小鱼的眼睛、鱼鳞，鱼肚子部分也被她巧妙设计了两个可以放卡的包包，“在遵循文物元素的基础上，美观与实用性都要考虑到。”

　　不少创意来源于郑诗逛博物馆的偶得。有一次在省博参观展览时，郑诗看到了一件汉代的纺织工具“铜幅撑”，上面有一个略显忧郁的小人儿，看起来很可爱。“他为什么忧郁呢？在想些什么？”郑诗很好奇，她把这个形象画下来，设计推出了“铜幅撑”系列的钥匙扣、手机壳、眼镜布等，并为这个小人儿设计了好玩的内心独白：“吾日三省吾身，看脸，看秤，看余额”。数千年前的文物元素，这样与现代生活有了连接。

　　郑诗对省博的镇馆之宝“牛虎铜案”的设计演化更有趣，画面中，牛妈妈为了保护身后的牛宝宝，奋力赶走前来侵犯它们的老虎，浓浓母爱尽显其中。从庄严肃穆的铜祭器，到温情且趣味十足的“母牛护犊”，文创设计让“牛虎铜案”文物所蕴含的弱肉强食、伟大母爱等内涵得到了巧妙且萌化的呈现。“增加一些趣味性，会拉近观众与博物馆、文物之间的距离，我想这也是博物馆文创设计的目的之一。” 郑诗说。

　　王昊与郑诗一样，毕业于云南艺术学院，如今是骏宇文化公司的设计师，“万害不侵”系列是王昊的代表作品。做博物馆文创产品设计前，王昊是博物馆的常客，几乎每半个月会逛一次。“与那些文物对视交流，会有一种神奇的穿越之感。”“万害不侵”推出了围裙、眼罩、卡包、雨伞等产品，图案取自博物馆中的藏戏护法神面具，这个有三只眼的护法神原型是很威严的，王昊在绘制中略加改动，让它看起来柔和生动，更符合现代人审美，“万害不侵”的主题名字代表了一种吉祥寓意，同时希望让大家借此了解传统文化，这也是文创设计的理念所在。

　　除了省博的文创产品，骏宇公司的设计团队还为昆明晋宁区博物馆、腾冲的滇西抗战纪念馆等IP联盟中的其它博物馆进行了文创设计。以滇西抗战纪念馆为例，设计师王昊的设计元素包括反战、飞虎队等主题，目前初步设计了反战LOGO项链、扎染布包，超可爱的飞虎队大兵书签、手机指环等文创产品，其中，有反战LOGO标志的大理扎然布包既融合了博物馆文创元素，也加入了云南非遗特色，很有特点。此外，晋宁博物馆的文创产品则突出了郑和等元素。这些文创产品不久后将与观众见面。

　　联盟 多维度、多层次挖掘全省博物馆文物资源

　　如果说翠湖是昆明的眼睛，那翠湖边的云南陆军讲武堂无疑为这双眼睛增添了神采。讲武堂厚重的历史文化底蕴，使其成为翠湖边的一张文化名片，吸引着无数中外游客前来参观。

　　今年6月，陆军讲武堂将迎来一次大型文化遗产主题展览，向观众呈现陆军讲武堂的文脉与精神。此外，作为云南博物馆文创IP 联盟成员单位之一，讲武堂历史博物馆也将推出更加丰富的文创产品。

　　讲武堂历史博物馆副馆长李建坤认为，成立云南博物馆文创IP联盟这个平台，大家可以在文创及其它方面进行资源共享、经验交流。李建坤介绍，目前馆内也有一些文创产品，如有讲武堂及中国远征军元素的明信片、纪念币、车模、笔记本等。加入联盟后，文创产品的开发力度将进一步加大，“文创产品是博物馆服务的拓展，可以强化观展效应，增强社会效益。讲武堂作为军事性博物馆，文创产品将突出自己的特点，与综合类博物馆有所区别。”今后，讲武堂将推出更多符合讲武堂元素，如历史名人主题的文创产品。

　　云南省博物馆与云南骏宇国际文化博览股份有限公司是云南博物馆文创IP联盟的发起单位。联盟旨在通过多维度、多层次挖掘全省博物馆文物资源、云南历史民族文化资源，以互联网+思维和运作模式进行创作、创新、创造，打造云南自有文创产品产业品牌，传承发扬云南历史民族文化。

　　骏宇公司文创事业部总监史俊璋认为，博物馆与文化公司的文创团队会形成互补，文创产品对于博物馆的发展将起到锦上添花的作用，同时也是文旅融合的具体实践。“已经成立的云南博物馆文创IP联盟，22家博物馆将形成合力，整合资源，共同展示云南文博领域的文创实力，希望未来，云南众多的博物馆真正成为大众喜爱的文化旅游目的地。”在史俊璋的畅想中，未来各家博物馆除了主打各自的文创特色，还可以融入其它博物馆的文创产品，这些文创产品还有可能走进旅游景区及商业中心。

　　目前，除了线下的文创体验店，线上也大有可观。省博和骏宇公司成立了云南民族民俗文创产品产业平台“我爱云南”，这一平台入选了文物局示范项目库产业平台，你可以在上面浏览云南博物馆文创IP联盟中各家博物馆的藏品信息，参加有趣的文创体验活动，还可以淘到自己喜爱的文创产品。

　　借鉴 将文化遗存与当代人生活对接

　　萌萌哒皇帝皇后格格人偶、朝珠耳机、千里江山图创意围巾、御批折扇、藏画系列团扇、紫禁城节气胶带……近两年，“网红”故宫文创不断推陈出新，每一款产品都俘获了无数粉丝。故宫文创，无疑是国内博物馆文创的标杆。据统计其文创产品每年销售额超10亿元。

　　许多人都对那只穿着宫廷礼服、戴红色官帽、萌翻人的“故宫猫”记忆犹新。曾参与过“故宫猫”、“竹扇”等故宫文创设计的设计师孔祥意对记者说，设计博物馆文创产品，要有明确的市场定位，目前这一块的受众大多是女性与儿童，可以更多地以他们的需求为主进行设计，如可爱的卡通形象，以及一些女性用品等；此外，要找准产品文化源，针对那些众所周知、自带流量的文物进行衍生设计，比如故宫的建筑等。

　　孔祥意还对云南的博物馆文创设计支招，他认为各个博物馆可以先找一个大家耳熟能详的大IP进行设计宣传，增加曝光率，这样也会带动其它文创产品的影响力。故宫博物院院长单霁翔则揭示了故宫文创走红的秘密——故宫博物院一直在思考故宫文化如何与的人们生活顺畅对话的问题，希望能够用文化创意，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，研发出具有故宫文化内涵、实用性强的故宫元素文化创意产品，让故宫博物院更加接地气。

　　谈到故宫文创，云南省博物馆馆长马文斗表示：“故宫这个大IP是国内许多博物馆无法比拟的，宫内文物有它的优势与价值所在，我们可以借鉴的是故宫文创的创意设计与运营理念，将传统文化与时尚完美融合，抓住观众特别是年轻观众的心理。”

　　如果说故宫文创是一座难以逾越的高峰，那么周边的广西博物馆对于云南则有更多的参考价值。马文斗介绍，广西博物馆充分将广西文物、广西特产等元素融合起来，在文创产品基础上开设了扶贫商店，让博物馆文创与扶贫有机结合，很有想法。

　　不久后，云南省博物馆的另一沉浸式文创体验区域将开放，该体验区域位于省博原来的文创商店，届时此处天上地下将到处都是超大屏幕，观众可以在此身临其境地观看滇文化主题影片，犹如瞬间穿越古滇王国，与那些令人热泪盈眶的青铜器对话……博物馆文创，将为我们带来更多可能与惊喜。