南都讯 记者朱蓉婷 7月7日晚，在方所广州店，《文创品牌的秘密》一书的策划及主编沈婷、台湾掌生谷粒创始人程昀仪，梵几家具创始人高古奇，与读者一同回顾品牌创始的那些“看似偶然却又必然”的机遇，探讨了文创品牌成功的秘密。

    文创正引领多元文化生活

    《文创品牌的秘密》的策划主编沈婷，是广州美术学院广告学的教研室主任，曾任2010年广州亚运会的理念形象宣传片首席策划文案等。她认为，文化创意品牌的核心，在于它所确立与倡导的价值观与生活行为信仰，“它们重构了人与物的关系，传递信念，建立价值与信任的基础，进而影响人们的生活行为方式。从某种意义上来说，文创品牌正在成为一种引领多元文化生活行为方式的解决方案。”

    她在《文创品牌的秘密》这本书中，前后花了两年时间，约稿并采访了五十个文创品牌创始人、设计师或经营者，探究品牌得以成立、成型、成功的秘密。

    沈婷指出，华语界“文创”一词来自台湾，但“文化创意产业”的具体形态是什么，并还没有清晰界定，这也是她主编《文创品牌的秘密》一书另一个试图回答的问题。

    传统产业如何“文创化”？

    来自台湾的程昀仪，当过记者、广告文案指导，拿过时报广告金像奖。她当新嫁娘开始洗手做羹汤时，收到亲戚寄来的新碾米，一吃难忘，从此与农业结缘。2006年，她与担任摄影师的先生李建德一同成立“掌生谷粒”，用文字和影像，为农人的自信之作服务，记录农业的人文风土，向更多人分享台湾在地的美好食材与饮食文化。

    在程昀仪看来，“掌生谷粒”是“农产品的出版社”：为在土地上耕耘的农业作者“编辑、包装、发行、印刷”他们的作品。她说，“看起来是、摸起来是、吃起来是农产品的掌生谷粒，偏偏卖的不仅是农产品，通过平凡的白米传达出品牌想呈现的真正价值，其实传达的是台湾人的生活风格。”

    沈婷此补充说，人们往往容易忽略“传统产业的文创化”，例如粮食、肥皂等日常使用但似乎跟“文化”搭不上边的东西。但其实农产品恰恰包括了历史的文化风霜、地理的风土条件、人文的感官飞扬，以及重要的———一个地方的人对待土地的友善态度。

来源：南方都市报