在当代社会，文化的重要性越来越凸显。文化是一个民族的灵魂和血脉，是一个软实力的集中体现。在全球化进程中，文化是一个民族的名片，是特定群体历史积淀和时代创造的结晶。它通过影响和感召能够激发人们文化意识形态的潜力，从而形成一种磁极效应。文化产业是将这些本充盈着吸纳力的文化元素制作成产品和服务，巧妙地运用文化本身的要素特质，通过营销实现其经济价值。在这一过程中，使更广泛的群体产生文化共鸣，达成文化渗透，通过拓宽文化的传播范围实现文化认同、促进文化繁荣。基于此，世界上很多都极其注重发展文化产业，传播文化影响，塑造文化强国。

　　文化产业的发展不仅肩负着传播本地区文化意识形态的使命，而且成为一个地区实力的重要组成部分。但也应该看到，文化产业不仅是一种文化形态，更是一种特殊的经济形态。作为一种产业，它在弘扬文化成果的同时，更注重追求相应的、甚至溢出的经济价值。发展文化产业，除了要研究文化的内涵，更要把文化产业放在经济学的维度里进行深入思考。

　　文化产业的边际成本低

　　“边际”这一经济学术语清晰地道出了当前文化产业全球化浪潮的真谛。文化产业尤其是影视娱乐、动漫游戏等产业，其显著特点是初期智力、资本投入力度大，等作品完成，进入复制销售期，其成本随销售量增加而显著下降，边际成本低。从发展的角度讲，未来长久的低成本对于一个企业乃至一个都有巨大的影响力。事实上，一些发达的文化产业已经成为国民经济的重要支柱产业。美国文化产业的产值占 GDP的 18%，意大利则高达25%，日、韩等国文化产业的发展也如火如荼。

　　然而，事情总有另外一面。文化产业是以消费者心理需求为导向的市场行为，对文化产业所制造出的产品的评判不是以文化内涵为标准，而是以市场认可度为标准。文化产品的开发无论是无形的知识产权还是有形的景区、馆园建设初期都需要大规模的资金投入，而回报如何与其前期投入并没有必然联系，终的收益取决于消费者的偏好。文化产业虽然后期追加成本较低，但看似一本万利的高收益领域，也可能成为血本无归的赔钱买卖。

　　因此，不能只看到那些成功模式的高收益，也要看到无数失败案例的高风险。发展文化产业要充分认清市场取向，谨慎为之，不可一哄而上。

　　文化产业的收入弹性高

　　收入弹性是衡量产品需求量相对于收入敏感度的一个指标。文化产品不同于一般的生活必需品,它是一种更高层次的精神消费品。在马斯洛关于人的需求五层次理论中，文化需求作为自我实现层级的一部分被放在了顶端。可见，文化产业的发展是伴随着物质条件的不断富足而逐步发展壮大的，文化产业对其消费主体的消费能力提出了更高的要求。对于基本的经济单位家庭来说，只有其收入水平达到一定层次 （温饱解决）之后，才会更多关注文化产品的消费，而且收入水平愈高，对文化产品的消费意愿和消费能力愈强。对于一个社会来说，当其处在经济繁荣期，民众的收入水平相对较高，他们对文化产品的消费也会很旺盛，此时的文化产业必然展现出很强的生命力。中国经济高速增长期的文化产业表现印证了这一点。从2004年到2010年短短6年时间，我国文化产业增加值年均增速超过23%，高于同期GDP年均增速10个百分点。 2010年我国文化产业增加值达到11052亿元，多个省份增加值超过千亿元大关。经济的快速增长无疑成了助力文化产业前行的风帆。但事情总是有两面性的，当一个社会陷入经济衰退的泥沼，当企业感到步履维艰，当员工们开始有失业的隐忧，当民众的整体收入水平增长受阻甚至大幅回落时，全社会的文化产品消费能力必然随之大幅缩水，文化产业会陷入调整期。

　　因此，发展文化产业应该遵循经济规律，准确判断经济形势，选择合适时机开拓市场，不能盲目冒进。

　　文化产业的规模效益强

　　谈及规模，自然而然会想到企业扩建厂房、增加设备、引进人才等扩容、扩产的做法。然而文化产业的规模效益不仅仅表现在企业内部规模的壮大，更表现在企业乃至整个行业的联动规模。

　　文化产业是通过拉长消费主体与文化附着物之间共容时间来终实现文化认同的，当然接触的文化附着物越富于多样性，其经济效益越可观。所以文化产业忌讳单一、单调的文化产品供应。唯有形成联动规模才能产生可观的经济效益，才有长远发展的推动力。以旅游业为例，仅具一处绝妙的自然风光还不足以吸引游客纷至沓来，只有基础设施完善了，配套服务齐全了，旅游者才可能络绎不绝。如果消费主体的精神享受要以身体疲惫为代价，那是典型的信众膜拜，而不是旅游观光了。理智的消费者总是希望自己在享受心灵震撼的同时，得到身心全方位的舒缓和放松，这需要这里的食、住、行、购、娱和游之间形成良好的联动效应，真正让人流连忘返，乐在其中。

　　尤其是在一些经济欠发达地区，发展文化旅游产业更要注重联动规模效应。有的地区，由于自身资金、资源等条件的限制，其文化产业的发展往往忽视规模效应，而片面追求所谓 “特色”、“亮点”，这往往背离了文化产业自身的经济特质。因此，发展文化产业要以科学、合理的规划布局为前提，将文化渗透到产业的每一个细微之处，着力打造联动规模效应。

　　梁 毅（作者单位：中共葫芦岛市委党校）