人才是发展文化产业的决定性因素。发展文化产业离不开文化资源,但更取决于文化人才及其创意创新这一决定性因素。

　　加快发展文化产业，是党中央科学把握国内国际形势和文化发展规律作出的重大战略部署，是建设社会主义文化强国的必然战略举措，也是推进经济结构调整、加快转变经济发展方式的重要途径。在中央的政策激励下，各地把文化产业发展纳入经济社会的总体规划，以及科学发展考核评价体系之中，摆在了党委和政府全局工作的重要位置。

　　现实而言，我国人均GDP已超过6100美元，这表明大众的精神文化需求呈现多样化多层次多方面的迅速增长。据测算，与目前的经济发展水平相对应，每年文化消费可达4万亿，但去年实际消费才1万亿多点，文化产品供需矛盾和“结构性短缺”突出。一方面文化市场出现产品过剩——大量同质化和山寨版文化产品与服务泛滥，无论是传统的演艺市场、现代的文化旅游市场，还是新兴的网游与动漫市场，看起来很热闹，实质上少品牌、低附加值、产业链短，只能依赖加工复制和粗放式经营当地文化资源来博取文化利益，这与我国千姿百态的山水景观、丰富的民间故事、传奇、人物形象极不相称。一方面文化产品存在“战略性短缺”，文化领域成为我国少数几个总供给还不能满足总需求的领域之一。

　　突破文化产业发展的低端同质化竞争的困境，必须洞悉何谓发展文化产业的决定性因素。

　　文化产业作为进生产力的表征和产业发展的高端形态，依托文化创意和创新作为驱动力。正是文化创意驱动着不断创新创造的经济，不断催生对物质与精神产品的更新换代。可以说，当前世界主流产品大多是文化与科技相融合的产物，一个明显的趋势是产品中审美的心理的艺术的比重越来越高。文化的竞争不仅显现于文化产品和文化资本，而且不断延伸拓展到国际产业链的分工体系中，进入到品牌主导竞争的时代。在文化产业发展中，文化资源不是核心要素。因此，发展文化产业要从依赖物质资源和历史文化遗存，向历史文化价值趋近。这样才能摆脱发展文化产业要么搞制造业，要么搞复古、讲祭祖、嫁接旅游的粗放式经营模式。当下很多地方不择手段地争夺所谓“名人故里”，甚至西门庆也成了抢手货，这是对文化产业的肤浅理解，亟需从制造业思维向高端服务业转型。

　　文化产业说到底是以人力资源创造高附加值的现代服务业，是生产力的表征，是人脑与电脑的融合，无形的资产高于有形的资产。在文化产业的核心要素中，人才、创意以及技术支撑下的文化创新至关重要。无论是物质文化遗产还是非物质文化遗产的保护和传承及其商业开发，从根本上讲，都离不开人的创意和创新，离不开文化的产业化能力、专业化水平和创新意识。只有把文化符号转化为文化生产力，创造经济价值，文化资源的价值才得以凸显。正是人才重新赋予文化资源与时俱进的内涵和时尚价值，及其具有时代特征的表现形式，使其成为社会主流的文化消费产品，如《印象·刘三姐》《功夫传奇》等，才能兑现文化的经济价值和人文价值。

　　人才是发展文化产业的决定性因素。发展文化产业离不开文化资源，但更取决于文化人才及其创意创新这一决定性因素，以及公共文化环境和市场的完善。纵观世界文化和国内文化产业发达城市，皆因有着丰富的人才甚至创意阶层的存在。把丰富的文化资源转化为公众可以接近的公共资源，以及对当地特色文化资源的保护、传承和合理开发，需要人才。人才的培养离不开教育，特别是基础性的教育。在文化产业热的背景下，讲产业发展多，讲完善教育支撑体系少。众所周知，美国是世界文化产业强国，殊不知支撑美国文化影响力的是激发人们创造热情的教育体制、层出不穷的创造性人才、有吸引力的文化产品。目前，全球排位前100的大学中美国占了一半;全球获诺贝尔奖的人数美国占70%；国际文化市场中美国提供的产品和服务占43%。

　　在知识经济时代，人才的拥有比资金的拥有、市场的占有更为重要。人才是未来经济竞争的制高点，是新一轮经济竞争的焦点。如何培养高层次文化人才？

　　首先，培育创新文化环境。如香港城市大学原校长张信刚教授所言，人才培育环境至关重要：，有创造力和创新能力的人应该受到社会的重视；第二，对科学和艺术的评价要基于互相比较和公开讨论；第三，需要有鼓励创新的法律和经济激励制度。这契合了十八大报告提出的，营造有利于高素质文化人才大量涌现、健康成长的良好环境，造一批名家大师和民族文化代表人物，表彰有杰出贡献的文化工作者。

　　其次，进行制度创新，激发艺术家的创造力，在文化内容管理上做到精细化和法制化。

　　（范玉刚：中央党校文史部副教授、文学博士）

来源：瞭望