由中国国际公共关系协会主办，安利(中国)日用品有限公司、DMG娱乐传媒集团、欧莱雅(中国)有限公司、索尼(中国)有限公司、浙江吉利控股集团协办、中国公共关系网(17PR.com)承办的“第四届中国大学生公共关系策划大赛”在北京清华大学举办了启动仪式，至此，拉开了大赛历经6个月的赛事活动。本届大赛将“传播中国文化、提升品牌形象--信息化时代的企业社会责任”作为大赛主题，以凸显公共关系在中国文化创意产业发展中的价值。

　　中共中央十七届六中全会关于深化文化体制改革的决定，给我们描绘了一幅以深化文化体制改革为动力，推动中国文化发展的宏阔前景。《决定》指出，增强文化软实力，推动中华文化走向世界。开展多渠道多形式多层次对外文化交流，广泛参与世界文明对话，促进文化相互借鉴，增强中华文化在世界上的感召力和影响力，共同维护文化多样性。文化“走出去”正成为我国提升形象和软实力的有效途径，形象的推广和品牌塑造已经成为一项“工程”。

　　建构形象，提升“软实力”是一个复杂的系统工程。近年来，我国也积极推广公关，致力于打造崭新形象。北京奥运会、上海世博会、广州亚运会更是中国主动向世界展示和塑造形象的大舞台。2011年10月，中国形象宣传片向海外展出，被外界称为中国正全面进入“公关时代”。 可以说，中国已经开始重视通过形象公关来塑造形象，这不仅大大促进了公关行业在中国的发展，也使公关行业在经济中的地位逐步得到确立。在未来中国重大经济社会活动中，公共关系不可或缺，世界需要聆听中国的声音，公共关系将是声音灵活巧妙的传播网络。

　　大赛组委会主任、大赛创办人、中国国际公共关系协会副秘书长马志斌在讲话中谈到：中国文化产业的发展，为中国的公共关系拓展了空间，也为中国公共关系提出了新的课题。“第四届中国大学生公共关系策划大赛”顺应大的发展战略与产业调整，以“传播中国文化 提升品牌形象——信息时代的企业社会责任”为主题，用公共关系的专业方法为国际国内传播中国文化，增强软实力献计献策。以公益创新、参与分享、选拔人才、促进业为宗旨，旨在推广信息时代的“大传播”概念，普及专业公共关系策划的方法论，面向全国大学生征集对于文化传播结合企业社会责任的新创意，提高大学生实践能力，搭建公关业界与学界交流的优质平台。

　　在促进公共关系教育发展、推动公共关系教育与实践相结合，有效提升大学生业能力、全面加强中国公共关系人才队伍建设的背景下，中国大学生公共关系策划大赛自2006年首届比赛启动以来已成功举办了三届。大赛以企业实际工作需要为选题、使参赛选手从实践中得到锻炼;大赛挑选了近二十家在中国综合实力较强的专业公关公司作为“中国公关人才实习基地”，为选手在专业咨询和业实习方面疏通了渠道。大赛所形成的赛事体系，得到全国诸多高校领导和师生的欢迎，覆盖到全国二十多个省市(含港澳地区)的多所高等院校，是目前国内的全国性公共关系专业校园比赛。为提升了中国公共关系行业在社会中的影响力，成为国内高校公共关系专业教育探索的新模式。

　　清华大学新闻与传播学院范红教授表示，本届大赛举办之际，正值清华大学新闻与传播学院建院十周年，学生对参加此次大赛表现出了极大的热情，因此清华大学公共关系与战略传播研究所积极承办了此次启动仪式，并组织好学生参加大赛，期待清华大学同学在比赛中取得优异成绩。大赛启动之后，将在全国主要城市陆续开展校园活动和案例征集活动。大赛总决赛将于9月下旬在武汉华中科技大学举行，由华中科技大学启明学院和华中科技大学新闻与信息传播学院联合承办。

来源：中国国际公共关系协会