不久前刚刚落幕的第七届上海国际创意产业活动周，评选长三角文化创意产业金鼎奖，常州运河五号创意街区、春秋淹城建设投资有限公司、常州创意基地党工委书记蒋献国分获2011长三角文化创意产业集聚区、杰出企业、领军人物三项大奖，成为长三角22座城市中，除上海、杭州之外，一举囊括全部奖项的3座城市之一——这一切，凝聚了常州创意产业协会的执着与智慧。
全地市级创意产业协会 英国是世界上个提出创意产业概念，并运用公共政策推动其发展的。2004年，上海创意产业协会成立。 常州一向善于接受国际大都市上海的辐射。“创意产业，是城市发展的新引擎。”常州工贸的一批“梦想家”早认同了中国创意产业之父、全国政协副主席、经济学家厉无畏的全新理念。他们跃跃欲试，选择了2008年5月19日，这个契合常州地区区号0519的日子，成立了常州创意产业协会，这是全地市级协会。去民政部门登记时，曾因没有这个类别而无法登记，终，对照上海的相关做法，协会得以合法注册。 常州的这一步跨得早，也跨得漂亮。因为汶川地震，协会没有举办庆典，而是将计划用于庆典的近2万元费用捐给了灾区同胞。 2008年底，南京创意产业协会成立，20天前，无锡创意产业协会才开始成立，而苏州，还没有相应的协会。 “创意常州，常乐之州。”央视的城市形象广告中， 以创意作为其主题定位，冠名为创意城市的，在长三角乃至全国城市群中，也仅常州一家。 协会率先成立了，畅想着明天的智慧产业的常州精英们开始思考“创意产业化，产业创意化”，他们要把美妙的梦想转化为现实的生产力。 运河五号：创意产业化的先驱式实践 “想不到常州也有这么有情调的地方了。”5月13日晚，常州青年扬琴演奏家、古琴研究会会长杨晖次来到运河五号欣赏“牛羊下山——山野民谣音乐会”，近500位乐迷挤在小剧场，让常州这座城市拥有了别样的时尚气质。近年来，“运河五号”这个名字渐渐成为常州市民生活中的热词。 “对照十七届六中全会精神，很受鼓舞。我们的尝试是做对了，我们没有成为先烈，而是先驱。”不久前，在运河五号接受采访的常州工贸国资公司总经理、常州创意产业协会会长杨黎明满面春风。为了让停产多年的原第五毛纺织厂脱胎换骨，改造成以设计服务为主要门类、汇集各类创意文化人才和企业的文化创意街区，在全市各相关部门鼎力支持下，他们花费了大量心血，自然，也砸下去不少钱。似乎，直接的经济效益不如置换了搞房地产，然而，运河文化、工业遗存、创意产业三大主题却在这里一点点清晰地呈现。运河五号的人气越来越旺，提升进度令人瞩目。该项目被列入市重点工程、省服务业重点项目，并被认定为省级孵化器、省级现代服务业集聚区。 运河五号创意街区的许多成员已经尝到了甜头。非遗项目传承人、省工美大师、常州梳篦厂有限公司董事长兼总经理金松群感受深：2008年，市旅游局、工贸国资公司和厂方合作注资800万，重建了梳篦博物馆，引入乱针绣和留青竹刻，建立了常州三宝街区，生产基地与旅游景点的结合让企业跻身现代文化产业，仅去年，销售收入同比增长了60%。 运河五号创意街区总经理唐琦告诉记者，之前两年的建设，只是开了个头。接下来还要进行一系列的创意建设：加强与市档案局、文广新局、旅游局合作，改造建成工商档案博览中心、国际青年旅社、设计会所。同时，整合周边资源，拓展街区辐射范围，着手建设原航海仪器厂区块，将这里打造成富含运河文化的集创意工作室、高端生活休闲会所为一体的功能区。进一步细化梳篦厂的旅游功能，配套完善旅游商品销售中心、特色地方小吃集聚区，协调好物业管理，争取创建AAA旅游景区…… 运河五号创意街区先后获评中国创意产业园区奖、长三角文化创意产业金鼎奖。 给力摘取5项大奖 常州获评中国创意产业园区奖的还有环球嬉戏谷。 包括刚刚摘取的三项长三角文化创意产业金鼎奖，这些荣誉，无不包含着常州创意产业协会的艰辛努力。 为了从规划层面促进本地区创意产业的发展，常州创意产业协会较早着手对常州发展创意产业的可行性进行专题研究，独立完成了《常州保护、利用和开发沿运工业遗产，建设创意产业廊道可行性研究报告》、《常州发展创意产业可行性研究报告》；与市社科联合作，共同完成了《常州创意产业的推进与发展》研究报告，特别是今年，发布《常州创意产业年度发展报告》，为常州构建资源节约型和环境友好型社会，加快经济增长方式转变，推动产业升级、构建新经济体系、增创发展新优势而不断助力。 创意产业化，大方向有了，具体的路径呢？所谓创意，是与众不同，实现产业化的路径，肯定也难以完全复制。但是，有些命题是共同的。比如，曾经的工业化城市都要面临的大设计问题。上海创意产业中心秘书长何增强告诉记者，的设计是个大概念，从日用消费品到城市建筑，不仅是外观，还关系到功能、文化等诸多因素，它的背后是全新生活理念之下的市场需求，这种大设计是原创品牌，比技术更为重要，直接关系产业革命。上海有一个非常经典的例子—— 上海家化，中国历史悠久的化妆品企业之一， 我们耳熟能详的“六神”和“美加净”是其有品牌知名度的产品。近年来，上海家化陆续推出“佰草集”、“双妹”系列高端化妆品，打入了国际市场。它的成功经历了一番曲折： 2006年，上海家化与世界化妆品零售商丝芙兰洽谈进入法国事宜，丝芙兰一针见血指出：为什么一个产品和另一个产品的包装色彩存在色差，为什么同一个品牌下的两个产品如果遮住LOGO从设计上看不出是一个品牌？这其实是中国品牌的软肋——产品设计包装。 2007年，上海家化通过国际设计合作，终确定以“竹子”来表现佰草集——瓶身形似竹节，瓶顶荟萃了百草形态的团花，演绎“佰草环绕”之意，主体色调采用清新之绿，感觉是“ZEN”（禅意），很中国，又很国际。2008年9月，佰草集顺利入驻法国巴黎香榭丽舍大街的丝芙兰旗舰店，并荣获当年全球包装设计大奖。 2010年，上海被联合国科教文组织授予“设计之都”称号；深圳正在打造设计之都；同在长三角文化创意同盟的昆山，提出了“设计立市”的理念。创意并非抛开原有的产业基础，而是带动优势传统产业进行能级跃升。常州创意产业协会秘书长蔡爱东介绍说，常州很多传统手工业和制造业企业处于产业链的低端，因此协会一直致力于设计强市计划，聚合政府与民间的力量，推动国内外设计力量为常州服务，谋求企业、设计师与政府等多方共赢。令人振奋的消息之一是：原“五毛”曾经生产的国部优“童鹰”巾被产品重生了，符合现代生活理念的新“童鹰”正在接受当下市场的检阅…… 虽然成立了全地市级创意产业协会，但常州的创意人深知自身的不足： 不久前在常州颁奖的首届“苏商学院奖”入选企业，60个奖项常州只获其3，其中，十大苏商年度人物、苏商新兴产业领军人物均为空白。总体而言，尽管常州创意产业也涌现出中华恐龙园、春秋淹城、动漫嬉戏谷、炮炮兵、美丽新世界等一大批文化品牌，但产业总量偏小，规模以上重点骨干企业偏少、关联度低，特色与个性也不够明显。无锡2010年创意产业增加值达353.63亿元，比常州高出306.73亿元；占GDP比重达6.1%，比常州高出1.11个百分点；累计建有创意产业基地（园区）23个，年产值超10亿元的园区有7个，分别比常州多出15个和5个。杭州在过去4年中文化创意产业增加值均维持在15%-20%的年增长速度，占全市GDP的比重也稳定在12%-13%的水平，其中2010年实现增加值702亿元，更是远远超过常州。 此外，问题还包括：原创较弱，集聚不够；平台滞后，人才匮乏；机制不顺，扶持不足…… 如何实现从常州制造——常州创造——常州智造的三级跳？创意产业协会正引领着常州的精英们，“白天干事，晚上做梦，不断梦想，不断实践”，他们的职业理想是成为梦想家以及实干家，让常州的文化创意产业成为“十二五”规划中为精彩的篇章。（谢雪梅 贡永峰） 来源：常州日报 2011 | 
