近期播放的电视节目《收藏天下》专门介绍了山西平遥推光漆器礼盒。为了说明其收藏价值，主持人与嘉宾用大量的篇幅与时间告诉观众该器物的历史、文化、工艺及用途，还介绍它在给长辈们祝寿，朋友间的交往和自我艺术欣赏等方面的礼仪和精神文化内涵。栏目以对话，讲故事的办法为观众们上了十分生动的与该器物有关文化的一堂课，看了颇受启发和教益。

设想一下、如果没有这样的推介，你也许不会懂得那样精美的产品背后所具有的人文智慧和精神内涵，包括其复杂的制作技术和工艺；你也无法了解该器物在山西平遥乃至中国历史上和文化上的影响力和知名度，尤其是与之相关的一些名人轶事和传奇故事。上述的介绍无疑是给该器物平添了更多的文化元素，而这些背景资料正是构成该器物价值的核心与关键之所在。

好东西要配好故事，你才会动心、才会买。少了这样的故事、这样的文化内涵、其价值也无从说起。我们现有的科技很发达，很多加工制作技术明显可以超过古人，然而、为什么现代的高仿品的价值却不高呢？关键在于那些古人留下来的或者说所承载的是其独特的历史、文化、传奇与故事，这些都是现代技术所无法复制的。历史、文化及各种传奇与故事是该器物的核心价值。

文化产品、文化产业与其它纯物质产品、产业的不同在于它的售卖价值是其所拥有的精神文化内涵，历史、文化和故事等体验与感受。一个现代的器皿可以做得很精致、精美，但是如果没有创意，也无历史和文化，那么它的价值一定是大相径庭的。

文化产业在欧美之所以被称为内容产业或版权产业，是因为这类产品卖给你的是其所搭载的内容，而不仅仅是物品本身。例如CD、DVD影视片子，你所消费的是碟片里面的歌曲、故事等内容，而不是碟子本身。影视片《乔家大院》以讲故事的办法，让众多的观众了解山西平遥古城往日的辉煌。看电影电视，你并没有损耗多少东西、多是极少的电费，电影电视的内容你又不能够当饭吃，那么你怎么乐意为此掏腰包呢，很明显是达到一种精神上的满足。

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