原标题：陈少峰：数字文化产业领域 政府和企业对接要转变方式

　　主持人：

　　下面请出北京大学文化产业研究院常务副院长陈少峰教授，在陈老师发言之前，我有这么一点感想，中国的文化产业理论发展经过这么几个阶段，个阶段，造势阶段，在造势阶段有一些学者，也有一些学者型领导，比如说在座的王永章司长，也是中国文化产业早的倡导者，陈老师也是其中之一。造势阶段基本上停留在呼吁、介绍、阐释的学术层面。随着文化产业理论和实践的不断发展，学者的研究也在不断的深化，我们看一下陈老师他的研究轨迹非常明显，以前他做宏观的基础理论多一些，现在他研究的是文化产业、战略和商业模式，企业家的管理哲学，企业文化和企业伦理已经进入到非常微观的层面，什么叫专家？宏观的说一说不算专家，只有说精了，说细了才算专家，不知道　　　　　陈老师会不会还谈企业的管理，因为管理也是科学。欢迎陈老师！

　　陈少峰：

　　谢谢，我发言的题目是数字文化产业领域政府和企业对接的几个视角，近关注企业的问题比较多一些，从政府和企业之间怎样合力来做，也包括其他领域的问题跟大家交换一下看法。

　　我理解文化和科技的融合主要是两个方面，一个方面叫数字文化产业，我想包括数字出版也好，跟新媒体有关的内容也好都叫数字文化产业。另外一个角度我把它叫跨界领域的应用，用文化产业的一些方法、理念和艺术表现手法跟科技或者是设计领域进行融合，我把它叫跨界的应用。

　　文化和科技的融合做得好的话，企业发展速度比较快，企业的市值会很高，大家都知道像苹果公司不用说了，世界市值，中国的腾讯，市值也很高，六百多亿美元，可能老早比时代华纳的市值还高，这是一个角度。

　　文化科技以苹果公司在乔布斯在的时候作为范本来研究，乔布斯在苹果公司的时候，打造了一个平台，包括他的软件商店，包括音乐下载的平台，很多软件下载的平台。另外他的定制产品，可以叫时尚电子产品，或者叫时尚设计的电子产品，把人文和科技做了一个结合。第三个部分，乔布斯是的三维动画电影公司皮克斯公司的老板，他在应用文化产业领域里面也是领军人物，到现在为止，皮克斯公司也是伟大的电影公司之一，文化科技领域非常典范的一个公司。近大家分析一下苹果公司的利润也很高，毛利润达到57%，纯利润达到28%以上，比LV高出五个百分点，实际是一种高利润，高附加价值，高市值的三高型公司。这是值得我们学习的。如果我们把文化科技在企业里面做一些探讨的话，一方面有高风险，另一方面也是有前途的领域。

　　在中国要做好这些事情，有必要做一些政府跟企业之间合作的框架安排，或者是对接方式的探讨。个角度，政府在合作当中应该转变方式。路和车的比喻来说，政府有两种身份，种身份，市场化程度高的领域，政府变成汽车或者变成汽油，政府不要当驾驶员，驾驶员应该由企业来当。第二个角色，如果现在在文化科技领域里面要做事，政府恐怕还需要建设高速公路，大家都知道像电信资源是比较垄断的平台，如果政府不来开放这个平台的话，文化科技很多根本没办法实现，所以我想还是要有一个政府的贡献，为企业铺平道路，这是个视角。

　　第二个角度，现在很多地方，包括政府也好，企业也好，特别是有一些地产转过来做文化产业的企业，动不动要搞大项目，几十亿的投资，我觉得我们做文化产业好象跟做地产一个社区几十亿，几百亿的投资有巨大的区别，这种做大项目的方法应该不适合于我们这种做文化科技的企业。我觉得文化科技的企业，这么大的空间，一个企业可以值一百个亿，为什么一定要搞大的项目。所以我想做大项目的时候一定要很慎重，不要建很多硬件，实际上什么内容也没有，我想应该要慎重，不要把大项目成为政府和企业的负担，企业不要用大项目忽悠政府，政府也不要把大项目建成以后要补贴这些大项目很多，喂他很多东西，这是第二个角度。

　　第三个角度，今后在北京或者各地需要建一些文化科技园区，数字出版基地，包括现在已经有的基地和文化产业园，这个基地里面需要实现三方利益的统一，一方是园区的运营公司，另外一方是入驻园区的企业，另一方是政府。总体来讲，政府跟入驻园区企业利益比较一致，要发展文化产业，但是园区的运营公司可能要追求短期利益，很可能是要追求地产的商业价值化，的一个办法，政府能够跟园区的运营公司之间形成一个利益共同体，园区的发展应该有某些利益给园区运营公司，政府支持园区运营公司的时候，园区运营公司必须要能够对这个产业的可持续发展做出贡献，否则的话，现在国内的园区都是短期化，企业在那个园区里面没有什么效应，多数都是园区运营公司卖地或者是物业的收入，这是比较大的一个问题。

　　第四个角度，这是比较难的问题，政府优惠政策或者是主要的支持，应该支持那些文化企业家，而不是一般的商人。我们怎么能够判断他是文化企业家还是商人呢？是看这个企业是不是在做事业，有些企业只是在倒腾，或者是做投资，应该是把它放在第二位，我觉得应该是以培养企业家为主。文化科技类的创意企业，它的创业风险比较高一点，所以我想政府是不是可以打造专业的辅导投资基地，这样来推动文化科技领域的创业和投资，同时培养年轻一代的文化企业家。政府的资源可以稍微倾斜。

　　第五个角度，政府资源的另外一个倾斜，政府对企业的支持应该更加重视和支持内容企业和民营企业，我刚才讲到苹果公司也好，腾讯也好，百度也好，其实他们都是平台性的企业，或者说他们的商业模式都是平台。现在我们的文化科技会助长这个平台，形成一种无边界的平台。换句话说，这个平台上面可以容纳海量的内容，但是平台越大，越显得我们的内容越微薄，内容企业的收入越少，现在我们面临一个很大的问题，内容产业不发达，缺乏内容的品牌，这个问题会越来越严重。所以我想政府应该更多的关注做内容的企业，特别是做内容的中小民营企业，只有他们才能为将来文化科技发展提供丰富和海量的内容。

　　第六个角度，政府需要打造文化科技产业园的时候现在面临一个很大的问题，需要跟电信运营商合作，现在三大电信运营商其实都是品牌，比如说数字音乐，内容下载所有东西都要跟三大电信运营商合作，其实他们已经成了平台式的媒体公司，他们已经不是传统意义上的电信公司，已经成了文化企业。他又是垄断性资源的企业，所以在这里必然会妨碍民营企业的发展，所以政府的层面上应该在平台开放性方面多为民营企业做一些政策的支持，或者是做一些协调的工作，今后不要因为保护电信企业的利益而妨碍我们文化科技发展，文化企业的发展。

　　第七个角度，我们现在既缺乏内容也缺乏品牌，所以我建议政府应该采用一种采购，政府采购的方式，重点扶持一些品牌内容，品牌内容也可以跟平台合作，品牌内容应该给予比较大的优惠，以品牌内容作为重点，比如说我们可以实施对外出口的一些品牌工程，每年推广一本书或者是一部电影等等，这个过程中可以形成采购力度比较大，我想短期内可以推进品牌建设。

　　第八个角度，大家都知道苹果公司是把全世界的资源都用到自己的身上，我们现在的问题是通过文化科技的发展需要走向国际化，包括国际市场的定位和出口，这里面有两个问题。个问题，比如说我们的动画电影，什么时候能够走向国际，这是有国际化可能的一个结合点。另外一个，在支持传统媒体，比如说新华社，或者是中央电视台开辟海外频道方面下了很多功夫，我们有没有媒体，新媒体能够在海外产生足够的影响力，打造一个国际化的平台，我想在这方面可能各级政府和需要在这方面多做一些。当然这里面需要做内容的企业和做媒体的，跟政府之间形成一体化的关系。

　　总之，如果文化科技没有做全球市场的话，恐怕将来会有问题，这是我的一个基本看法，我的发言到这儿，谢谢！

来源：凤凰网财经